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苹果的广告商标识符 (IDFA)随着 iOS 14.5 的发布，该功能在 2021 年经历了重大变化。对于关注在线隐私和公司透明度的用户来说，这是一个巨大的胜利。
从本质上讲，个性化广告现在已经成为过去，用户可以决定他们是否愿意通过应用程序和设备进行跟踪。
它引起了脸书宣战他们的科技巨头同行，因为这限制了他们开展业务的能力。他们声称这将使公司 2022 年的销售额减少约 100 亿美元。不是一件可以轻易抹去的事情。
Facebook 在 2021 年 2 月的一篇博客文章中写道：“每个企业都是从一个想法开始的，而能够通过个性化广告分享这个想法对于小型企业来说是一个游戏规则改变者。”“限制个性化广告的使用将夺走企业至关重要的增长引擎。”
这是内幕Apple IDFA 变更，以及这意味着什么iPhone 用户的隐私。
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一个广告商的标识符（IDFA）是一个唯一的、随机生成的设备 ID分配给用户的。它就像设备的 cookie，而不是网络浏览器，它可以在用户与广告互动时通知公司。 （这是一个针对本来就不支持 cookie 的应用程序的解决方案。）
IDFA 仅适用于 Apple 设备。 Android 广告 ID (AAID) 或 Google 广告 ID (GAID) 用于其他平台。然而，他们最近效仿苹果的做法，从 2021 年底开始允许用户“选择退出基于兴趣的广告”。
谷歌指出，“作为 2021 年底 Google Play 服务更新的一部分，当用户在 Android 设置中选择退出使用广告 ID 进行个性化时，广告 ID 将被删除。”
因此，IDFA 用于投放广告，特别是针对 Apple 设备。
Apple IDFA 2021 变更
Apple 于 2021 年 4 月发布了 iPhone 和 iPad 的操作系统更新。iOS 14.5 和 iPadOS 14.5 要求应用程序开发人员明确请求许可，以跟踪用户在 Apple App Store 和互联网上的行为。
（值得一提的是，Apple 于 2021 年 9 月发布了 iOS 15，以上一版本中发布的隐私功能为基础。）
自行检查：
- 导航至设置菜单，然后点击隐私。
- 轻敲苹果广告。
- 点击个性化广告开关打开或离开。
- 为了更好地测量，退出并点击追踪。
- 确保允许应用程序请求跟踪也被切换离开。
- 您还可以在此处找到之前请求过许可的任何应用程序。
它指出，该设置将：“允许应用程序要求跟踪您在其他公司的应用程序和网站上的活动。关闭此设置后，所有新的应用程序跟踪请求都会被自动拒绝。”
这比手动拒绝多个应用程序更容易，但如果您愿意，也可以这样做。
这些变化对 iPhone 用户的隐私意味着什么
它应该会导致“跟随你”的广告减少，这意味着 Facebook 等服务将发现在单个设备上跨多个应用程序跟踪你的数据变得更加困难。即使您因此不得不处理随机广告，这也必须被视为净收益。
（毕竟，它不会阻止广告出现在您的 iPhone 或 iPad 上。相反，它会限制基于您的个人信息的有针对性的广告活动。）
由于隐私问题，许多用户不愿意被跟踪，而不是因为他们所展示的广告质量引起的问题。
电子前沿基金会在表达对 Facebook 的看法时指出了这些积极因素针对苹果的“可笑”运动:
“允许用户选择他们愿意或不容忍的第三方跟踪，并强制应用程序请求这些权限，可以让用户更多地了解应用程序正在做什么，有助于保护用户免受滥用，并允许他们为自己做出最佳决策。”
他们继续说：
“苹果的这一新功能朝着正确的方向又迈出了一步，通过让用户了解和控制自己的个人数据来减少开发人员的滥用行为。”
当然，Facebook 声称，苹果广告跟踪政策的改变将使该公司在 2022 年损失 100 亿美元，尽管他们似乎无法阻止用户大批关闭。 （为了给人一种规模感，消息传出后，Meta 股价下跌了 26%。）
更多阅读：必须从 Outlook 内部打开的 Outlook 数据文件意味着什么？
对于小型应用程序开发商来说也是如此，因为只要用户选择退出，广告商和营销人员将不再能够自由跟踪用户的移动习惯并精确定位他们的在线活动。
如果您希望加强隐私保护，那么用户理想的下一步应该是使用 iPhone VPN。虽然 Apple 会阻止应用程序跟踪您的浏览历史记录，但 VPN 也会对您访问的任何浏览器执行相同的操作。
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变化背后的潜在原因
苹果继续推进以隐私为中心的议程，考虑到他们从事的是销售硬件和软件而不是数据的业务，这是有道理的。
这种权衡体现在苹果产品的高建议零售价上，这些产品通常比类似规格的竞争对手贵得多。
他们可能已经注意到，隐私和用户数据对于普通消费者来说比十年前要重要得多，而且大多数人不愿意为了广告目的而放弃他们的数据。
他们的立场已在其整个产品组合中得到体现，从而更容易与在线营销人员保持一定距离。广告商可能会适应新的格局，但这仍然是个人隐私的胜利。
采取与发布的声明发布新的隐私保护措施在 iOS 15、iPadOS 15、macOS Monterey 和 watchOS 8 中：
“从一开始，隐私就是我们在 Apple 工作的核心。”
Craig Federighi，苹果公司软件工程高级副总裁
克雷格继续说道：“每年，我们都会推动自己开发新技术，以帮助用户更好地控制他们的数据，并就与谁共享数据做出明智的决定。今年的更新包括创新功能，为用户提供比以往更深入的洞察和更精细的控制。”
新功能包括邮件隐私保护，它“帮助用户防止发件人知道他们何时打开电子邮件并屏蔽他们的 IP 地址，这样就无法将其链接到其他在线活动或用于确定他们的位置。”
换句话说，它提供了您期望优质 VPN 提供商提供的一些功能。
最后的想法
大多数用户已经接受了 IDFA 的更改，并且有充分的理由。研究表明70% 的 IOS 用户分享了他们的 IDFA在更新之前与应用程序发布者联系。预计这一数字将下降至10%至15%。
这并不奇怪，普通 iPhone 用户显然对隐私更感兴趣，而不是与他们的兴趣更相关的广告。
从隐私角度来看，任何给予用户更多控制权的开发都会受到欢迎，即使这显然会让任何依赖通过 Facebook/Meta 或 Google 等平台提供定向广告的企业感到担忧。