英国竞争与市场管理局临时裁定，谷歌在广告技术市场的主导地位对竞争对手不利，并可能因此对这家科技巨头处以高达其全球年营业额 10% 的罚款。
据称，至少自 2015 年以来，该公司一直在为广告空间买家和卖家运营其工具，例如 Google Ads，以保护其广告空间拍卖平台 AdX 免受竞争。 CMA 还表示，谷歌正在阻止竞争对手的广告空间列表工具与其自己的 DoubleClick For Publishers 竞争。
这种反竞争行为“可能会损害数千家英国出版商和广告商的利益”。据该机构称，广告商每年花费约 18 亿英镑用于通过应用程序和网站向英国消费者开放展示广告、营销商品和服务。
“我们初步发现，当涉及到人们在网站上看到的广告时，谷歌正在利用其市场力量阻碍竞争，”执法部门临时执行董事朱丽叶特·恩瑟 (Juliette Enser) 在一份报告中表示。新闻稿。 “许多企业能够通过使用在线广告来产生收入，从而保持其数字内容免费或更便宜。这些网站和应用程序上的广告覆盖了英国各地的数百万人，帮助买卖商品和服务。
她补充道：“这就是为什么出版商和广告商——提供这种免费内容的——可以从有效竞争中受益，并在购买或出售数字广告空间时获得公平交易如此重要。”
看：
谷歌回应指控
数字广告技术领域被称为“广告技术堆栈”，包括促进在线广告销售的各种中介机构。 Google 拥有其中四个：Google Ads、DV360、AdX 和 DoubleClick For Publishers。
广告商都使用 Google Ads 和 DV360 来竞价网站和应用上的广告空间。 DoubleClick For Publishers 是一个供网站和应用程序管理员使用的平台，他们可以在其中列出可用的广告空间。 AdX 通过在实时拍卖中将出价最高的广告客户与网站或应用管理器进行匹配来将两者连接起来。
CMA 表示，Google 通过多种做法阻止了与 AdX 和 DoubleClick For Publishers 的竞争，包括：
- 为 AdX 提供对使用 Google Ads 平台的广告客户的独占或优先访问权限。
- 操纵广告商出价，使其在提交到 AdX 拍卖时比提交到竞争对手广告交易平台的拍卖时具有更高的价值。
- 允许 AdX 在 DFP 广告管理系统针对在线广告空间进行的拍卖中首先出价，这意味着竞争对手可能没有机会提交出价。
谷歌全球广告副总裁丹·泰勒 (Dan Taylor) 通过一份声明回应了这些指控TechCrunch，称此案是基于“对广告技术行业的错误解释”。
“我们的广告技术工具帮助网站和应用程序为其内容提供资金，并使各种规模的企业能够有效地吸引新客户，”泰勒补充道。
CMA仅发布了反对声明，并未裁定谷歌违反1998年竞争法第二章条款，该条款禁止滥用可能影响国内贸易的支配地位。它将考虑谷歌的陈述，并建议这家搜索巨头可以采取哪些行动来停止其持续的反竞争行为。
对 Google 做法的多项调查
CMA 的调查已与针对 Google 滥用其权利的调查合并在一起。标头竞价服务占据主导地位，于 2022 年 3 月启用。标头出价是一项允许网站同时向多个买家提供广告空间的服务。
谷歌还寻求对英国法院 6 月份的一项裁决提出上诉，该裁决允许 Ad Tech Collective Action LLP 的诉讼进入审判阶段。在线出版商集体指控谷歌滥用其在数字广告技术领域的主导地位，导致价值 136 亿英镑的损失。
但对谷歌广告技术做法提出质疑的不仅仅是英国。美国司法部和州总检察长2020年启动反垄断调查，指控谷歌“非法利用分销协议来阻碍竞争”。该调查仍在进行中。
八月，一位联邦法官和文字广告，违反了反垄断法。
欧盟委员会还告诉谷歌，“强制撤资”在三月份披露了该公司违反欧盟反垄断规则的初步观点后，出售部分广告技术业务将是解决其自身竞争问题的唯一途径。
欧盟调查方式正在进行中。监管机构表示，它在搜索结果中推广自己的服务高于第三方，因此是“把关”。
3月份，谷歌暂时删除了一些搜索小部件，例如Google Flights，以允许更多个体企业访问。