Apple 暂停了它的 iPhone 1 月 15 日推出了一个尴尬的五分钟喜剧小品，展示了拟人化的大自然对公司的环保工作印象深刻 – 它根本不属于该活动。

找出谁写的会很有趣 Apple大自然的短剧，因为它很可能是在美国作家协会罢工期间创作的。 撇开这是否完全合法不谈——电视节目无法做到这一点，但企业视频可能可以——还有一个问题是，美国作家协会成员希望能写得更好。

Apple 这些活动视频通常效果很好——在新冠疫情期间， Apple 从现场活动到预先录制的视频的惊人转变。 忘掉正在推出的设备吧，所展示的活动立即引人注目。

您期望专业、时尚，但我们都看过足够多的企业和技术视频，知道它们可能会带来灾难性的后果。 所以 Apple 应该为如此完美并立即成为长篇广告制作人而喝彩。

Apple 事件是营销，但这是糟糕的营销

当然，这就是这些活动的目的，它们是为全神贯注的公众准备的。 Apple 非常擅长销售，它知道有很多方法可以做到这一点，但公司仍然总是在销售。

甚至这次的开场影片也是关于销售的。 它显示了由于以下原因而被拯救的人们的生命 Apple 设备，非常棒。

你无法想象 Samsung 这样做，这样。 所展示的人中没有一个人直接插入 Apple 或相关设备，而不是佩戴或使用它们。

这使得这部电影是关于人和 Apple 知道当你把一个视频做得很好时，它周围的一切都会提升。

但接下来就是大自然的草图。 从理论上讲，听起来不错。 相反，它是一颗炸弹。

奥克塔维亚·斯宾塞扮演一位拟人化的大自然母亲，她来到了 Apple。 每个人都害怕她，但他们设法让她相信 Apple 在环保方面做得非常好。

五分钟里，我们一遍又一遍地做同样的事情。 也许前一秒是关于材料，下一秒是关于包装，但这是一个单一的笑话，延伸得太远了。

它被拉得很薄，你可以看到它背后的想法。 每一个元素本身就很好，没有人会削减任何东西。

但结果是每一个元素都因重复而被破坏。 而不是 Apple 表明它比仅仅卖-卖-卖视频更好，结果是草图感觉就像在一个事件中填充，就像从消防水带中饮用技术数据一样。

这也是不必要的填充，因为 Apple 不必达到一定的运行时间。

需要明确的是，如果它有效，如果写得更好，它将会成为演示文稿中的一个突出部分。 但事实并非如此，所以感觉像是在活动中垫在了一个陌生的地方，拖累了整个节目。

在写作中，你必须杀死你的宠儿。 你必须剪切场景和段落，有时甚至是整段片段，以使整体变得更好。

也就是说，杰克逊和库克在表演方面……足够……。 库克在最后的对峙中无法真正与奥克塔维亚·斯宾塞匹敌，但很少有人能做到，而且他很好地表达了担忧。

他确实还必须嘀咕一些他正在“练习”对大自然说的话，但本周的“只有大楼里的谋杀案”也出现了类似的笑话。 如果马丁·肖特和史蒂夫·马丁能够更自然地完成任务，那么他们确实拥有更多的经验。