Facebook 对应用程序跟踪透明度的“恐慌” iPhone

Apple 首次推出应用程序跟踪透明度并更新 iOS 今年早些时候为 14.5。 自该功能推出以来,大型科技公司一直担心该功能对其广告收入的影响。 现在,根据彭博社的一份新报告, Facebook 您对 ATT 的长期影响感到“恐慌”。

彭博社的新报告强调,只有 25% 的人允许应用程序跟踪他们的使用情况。 该研究由移动应用分析公司 Branch 进行。 报告强调,广告公司受到这一措施的影响最大。 Apple。

应用程序跟踪最新应用程序更新的透明度 iOS 防止广告商和开发人员跟踪用户对应用程序的使用情况,从而限制他们向用户展示个性化广告。

报告重点 Facebook 尤其。 他说,管理的“媒体买家” Facebook 许多公司的广告活动“无法再可靠地了解客户的销售额,因此更难弄清楚他们的销售额 Facebook 广告正在发挥作用。”

因素之一 Facebook 衡量广告跟踪是为了了解有多少人回来购买他们曾经在广告中看到的东西。 他们将此跟踪称为“重定向广告跟踪”。 这在最新的 ATT 更新中也看不到。

报道称,这一变化 iOS 如果大约 20% 的 Facebook 用户减少,可能会导致 Facebook 广告收入下降 7% iPhone 允许应用程序跟踪。 如果 10% 的用户使用该服务,收入将下降 13.6% iPhone 允许应用程序跟踪 Facebook。

“Gil David,一位 Run DMG 媒体买家,花费约 100 万美元购买 Facebook 他说,公司过去常常从客户那里听到绝大多数销售情况。 现在数据不一致。 有了更大的客户, Facebook 仅占销售额的 64%。 对于较小的客户,只有 42%。”

报告列举了一些受到重大变化影响的公司和广告公司的例子。 iOS。

Performance Marketing 联合创始人莫里斯·拉梅 (Maurice Rahmey) 表示:“那些刚刚起步或试图从头开始进入市场的广告商将比风险投资支持的公司或更成熟的公司遇到困难得多。” 公司名为“颠覆性数字”。”

戴夫·赫尔曼 (Dave Herrmann) 经营着自己的机构,名为 Herrmann Digital,管理着超过 250 万美元的资产,他说:“已经没有真相来源了。” Facebook 广告支出。 “每个平台给你的数字不同”。

Facebook 他并不是唯一一个担心应用程序跟踪的透明度的人。 据说阿里巴巴也对更新感到“担心” iOS。 Snap,拥有 Snapchat,据说他正在开发一个可以阻止ATT的功能。

您是否已在您的设备上启用 ATT iPhone? 您是否看到类似应用中广告的变化 Facebook, Twittery Instagram? 请在评价部分留下您的意见!

[Via
Bloomberg
]

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